SEO: cos’è e come funziona

SEO: acronimo e significato in Italiano

SEO è l’acronimo di “Search Engine Optimization”. Significa ottimizzazione per i motori di ricerca. L’obiettivo dell’SEO è migliorare la visibilità di un sito web sui risultati di ricerca di Google e altri motori come Bing e Yahoo.

Differenza tra SEO e SEM

La SEO è gratuita e serve a migliorare visibilità e posizionamento di un sito nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, senza fare campagne a pagamento come Google Ads.

La SEM non è gratis. Sta per Search Engine Marketing, cioè “attività di marketing nei motori di ricerca”. A differenza dell’SEO, il posizionamento tramite SEM avviene con campagne a pagamento e annunci sponsorizzati visualizzati prima dei risultati organici.

Gli annunci SEM includono: pay-per-click (PPC), display advertising e altre forme di search advertising. Si distinguono dai risultati organici perché sono contrassegnati come “Sponsorizzato” e appaiono prima. Inoltre, possono avere URL diversi e includere estensioni come link o contatti.

SEO: Pro e Contro

La SEO offre vantaggi come aumento di visibilità online e traffico di qualità, ma presenta anche degli svantaggi. Ecco i punti di forza e debolezza.

I vantaggi principali della SEO sono:

• È gratis: non richiede costi, il posizionamento organico dipende da pertinenza e qualità dei contenuti.
• Riduce i costi pubblicitari: posizionarsi in alto permette di ottenere click e ridurre i banner a pagamento.
• Acquisisce clienti globali: Google riceve miliardi di ricerche, il 40% degli acquisti online viene dal traffico organico. La SEO è l’unica opportunità gratuita per raggiungere utenti interessati e promuovere prodotti/servizi.
• Migliora la qualità dei contenuti: Google premia contenuti originali, ben fatti e chiari per soddisfare gli utenti.

Gli svantaggi sono:

• Risultati lenti e difficili: non dà benefici immediati. Richiede molto lavoro e pazienza. Possono servire mesi o anni per la prima pagina. Non è una soluzione veloce per aumentare le visite.
• Perdita di posizioni: un aggiornamento dell’algoritmo può far crollare keyword e ranking. Gli update di Google migliorano l’esperienza utente ma a volte cancellano il lavoro fatto. Se però si lavora bene, senza copiare e con impegno, non c’è da temere.

SEO: le origini

Per capire la nascita della SEO bisogna tornare agli anni ’90, quando arrivarono i primi motori di ricerca per indicizzare e trovare le pagine web, come WebCrawler, Lycos e AltaVista.

All’inizio, posizionare un sito era semplice: bastava ripetere le keyword nel codice HTML e nei meta tag. Una tecnica basilare ma efficace.

L’arrivo di Google nel 1998 cambiò tutto. Introdusse un algoritmo (PageRank) che valutava la popolarità di una pagina in base ai link in entrata, rivoluzionando il concetto di SEO.

I professionisti dovettero adattarsi velocemente e imparare tecniche più avanzate, curando contenuti di qualità e link building.

Con il boom di Internet e il successo mondiale di Google tra il 2000 e il 2010, la SEO divenne strategica per qualunque attività online. Le aziende investirono grandi budget in campagne SEO su larga scala.

In quegli anni la SEO si evolse rapidamente, da tecnica “di nicchia” a disciplina professionale complessa. Nacque così la figura dell’esperto SEO come specialista nel posizionamento sui motori.

Negli ultimi 10 anni la SEO ha visto una nuova era dominata da contenuti di qualità, esperienza utente e brand autority. Difatti, oggigiorno, per arrivare primi sui motori di ricerca sono indispensabili contenuti ottimizzati, una user experience impeccabile, credibilità e reputazione online.

Come avviene il Posizionamento SEO

I motori di ricerca usano algoritmi complessi per decidere quali siti mostrare nei risultati di ricerca (SERP). Considerano centinaia di fattori, come la pertinenza del contenuto, l’autorità del sito, la qualità dei backlink e l’esperienza utente.

Per capire come funziona la SEO, bisogna comprendere come il motore di ricerca scansiona, indicizza e classifica i contenuti di un sito:

1. Scansione: come il motore di ricerca scopre i contenuti di un sito web;
2. Fattori di ranking: i criteri che Google usa per stabilire quanto una pagina risponde a una query di ricerca;
3. Attività SEO On page e Off page: le buone pratiche e ottimizzazioni sul sito per aiutare i motori a capire meglio i contenuti testuali e multimediali.

Crawling Google

Ti sei chiesto come Google acquisisce le informazioni di un sito? Trova i nuovi contenuti inviando i suoi crawler (detti anche Bot o Spider).

Il Crawler Googlebot è un programma di scansione automatica che permette ai motori di analizzare contenuti e dati di un sito. I contenuti scansionati vengono prima archiviati e poi, dopo la valutazione algoritmica, classificati e posizionati nei risultati di ricerca organica.

I fattori di ranking

Il ranking SEO indica la posizione di una pagina web nei risultati di Google, Bing, Yahoo. I fattori di ranking SEO sono numerosi, complessi e molti dei quali non sono divulgati pubblicamente.

Ricorda che per arrivare primi su Google non esistono trucchi. I migliori risultati si ottengono quando una pagina risponde in modo semplice e completo alle domande degli utenti. Per avere il massimo serve lavorare con passione, seguire i consigli riportati nelle linee guida ufficiali Google e infine avere pazienza.

Ecco i fattori più importanti che influenzano il posizionamento SEO:

• Qualità dei contenuti: pagine con informazioni uniche, originali e di valore. Testi ben scritti che rispondono alle esigenze degli utenti.
• Parole chiave: termini e frasi inseriti in modo naturale nel testo che gli utenti usano per cercare su Google.
• Link interni: collegamenti tra le pagine del sito per facilitare la navigazione e distribuire il link juice. Utili per gli utenti per trovare contenuti correlati e per i motori per scansionare e indicizzare il sito.
• Qualità e numero di Backlink: link che arrivano da altri siti. I link naturali da siti autorevoli influenzano il ranking di Google e aumentano l’autorevolezza del tuo sito.
• Navigabilità e UX: la SEO coinvolge gli utenti con design e usabilità. Google premia i siti che offrono una buona esperienza, considerando velocità di caricamento, navigabilità e ottimizzazione per mobile.
• Sito web responsive: oggi gli utenti navigano da smartphone e tablet. Per primeggiare su Google il sito deve essere responsive e ottimizzato per i dispositivi mobili.
• Velocità di apertura pagina: la PageSpeed migliora la UX e il ranking SEO. Google invita a ottimizzare le performance.
• URL pagine web: inserire le keyword principali nelle URL aiuta i motori a identificare meglio e più velocemente l’argomento delle pagine.
• Meta titoli: è il titolo in cima ai risultati di Google. Deve essere coinvolgente, chiaro e pertinente al contenuto.
• Meta description: sta sotto il titolo nei risultati e non è più un fattore di ranking ma ha un ruolo importante: deve suscitare interesse e invogliare al click.
• Ottimizzazione Tag Alt e compressione delle immagini: ottimizzare la SEO delle immagini è importante quanto quella dei testi. Riduci il peso dei file con la compressione, inserisci i tag alt e converti in WebP o AVIF.
• Scrivere sul Blog: pubblicare post regolarmente aumenta ranking e autorevolezza. Assicurati che Google interpreti bene la data di pubblicazione.
• Sitemap.xml: file che elenca tutte le URL del sito per facilitare scansione e indicizzazione.
• File Robots.txt: file che dice ai motori quali pagine scansionare o ignorare.
• Canonical tag: previene duplicati e specifica la versione principale di una pagina.
• Errori 404 e reindirizzamenti: gestisci errori e reindirizzamenti per evitare problemi di navigazione e penalità.
• Schema markup: usa i dati strutturati per dare più informazioni ai motori di ricerca.
• Social signals: condivisioni, like, commenti dai social che indicano popolarità e autorevolezza.
  Engagement: metriche come tempo sul sito, rimbalzi, pagine viste che segnalano l’interazione degli utenti.
• Engagement: metriche quali tempo di permanenza, frequenza di rimbalzo e pagine per sessione che indicano l’interazione degli utenti con il sito.
• Contenuto multimediale: immagini, video, audio per arricchire l’esperienza utente e aumentare l’engagement.
• Età del dominio: domini più vecchi sono considerati più stabili e affidabili da Google.
• Storico del dominio: penalità o problemi di sicurezza passati possono influire sul ranking.
• Certificato SSL: sicurezza e crittografia dei dati per proteggere le informazioni degli utenti.
• SEO per le ricerche vocali: oggi si fanno sempre più ricerche a voce con gli assistenti vocali invece che scrivendo.

Le attività SEO

Le attività SEO (Search Engine Optimization) sono un insieme di strategie, tecniche e pratiche per migliorare visibilità e posizionamento di un sito nei risultati organici dei motori di ricerca. Lo scopo principale dell’ottimizzazione SEO è attrarre traffico qualificato e potenziali clienti, aumentando così le opportunità di conversione e ranking.

Ma in cosa consistono esattamente queste attività SEO? Vediamo in dettaglio i principali aspetti su cui lavorano i professionisti per ottimizzare un sito.

Analisi e ricerca delle parole chiave

Una delle attività fondamentali della SEO è identificare le parole chiave più rilevanti e con alto potenziale di conversione per il settore. Richiede un’accurata analisi delle keyword, usando tool come Google Keyword Planner o SEMrush, per trovare i termini di ricerca più usati dagli utenti e valutarne concorrenza e volume di ricerca.

Identificate le parole chiave target, il passo successivo è integrarle in modo strategico nei contenuti del sito, nei tag title, nelle meta description e nelle intestazioni (H1, H2, ecc.), senza esagerare con la keyword density per evitare penalizzazioni da parte di Google.

Ottimizzazione on-page

L’ottimizzazione on-page si concentra sul miglioramento degli elementi interni del sito web per renderli più rilevanti e attraenti per i motori di ricerca e gli utenti. Questa attività include:

• Creazione di contenuti di qualità, informativi e ottimizzati per le parole chiave
• Ottimizzazione dei tag title e delle meta description per ogni pagina del sito
• Utilizzo appropriato delle intestazioni (H1, H2, ecc.) per strutturare i contenuti
• Ottimizzazione delle immagini con tag ALT pertinenti
• Creazione di URL semantici e facili da leggere
• Miglioramento della navigabilità e della struttura interna del sito

Ottimizzazione tecnica

Le attività di ottimizzazione tecnica si concentrano sugli aspetti tecnici del sito web per garantire che sia facilmente scansionabile dai motori di ricerca e offra un’esperienza utente ottimale. Queste attività includono:

• Miglioramento della velocità di caricamento del sito web
• Ottimizzazione per i dispositivi mobili (responsive design)
• Creazione e ottimizzazione della sitemap XML
• Gestione dei redirect e degli errori 404
• Implementazione di protocolli di sicurezza come HTTPS
• Miglioramento dell’accessibilità del sito web

Link building

La link building è una delle attività SEO più importanti e complesse. Consiste nell’acquisire backlink (link in entrata) da siti autorevoli e pertinenti al settore. I motori considerano i backlink come “voti di fiducia”, e più backlink di qualità si hanno, maggiore sarà l’autorità di dominio e il posizionamento nei risultati.

Le attività di link building includono:

• Creazione di contenuti di valore che attraggono naturalmente backlink
• Guest posting su siti web autorevoli del settore
• Partecipazione a forum e community online
• Creazione di infografiche e altri contenuti visivi facilmente condivisibili
• Acquisizione di backlink da directory di settore e siti di recensioni

È fondamentale che le attività di link building siano svolte in modo naturale, evitando tattiche di black hat SEO come l’acquisto di backlink o la partecipazione a schemi di link, che possono portare a penalizzazioni da Google.

Analisi e monitoraggio

Le attività di analisi e monitoraggio SEO sono essenziali per tracciare i progressi, identificare le aree di miglioramento e misurare il ROI delle strategie implementate. Usando tool come Google Analytics e Search Console, i professionisti SEO possono:

• Monitorare il traffico organico e le parole chiave che generano visite
• Analizzare il comportamento degli utenti sul sito web (bounce rate, tempo di permanenza, pagine visitate)
• Identificare le pagine di atterraggio più performanti e quelle che necessitano di ottimizzazione
• Monitorare il posizionamento del sito web per le parole chiave target
• Individuare opportunità di miglioramento e aree di debolezza

Affidarsi a professionisti SEO esperti, come consulenti SEO o agenzie specializzate, è il modo migliore per implementare una strategia di successo e ottenere risultati tangibili e duraturi. Con un’efficace ottimizzazione SEO, un sito può aumentare visibilità online, attrarre traffico qualificato e migliorare le opportunità di business.

 

Come fare SEO sul sito web

La SEO richiede un approccio equilibrato tra ottimizzazione tecnica, dei contenuti e off-site. Ottimizzare tutti questi aspetti ti permetterà di migliorare visibilità online, aumentare il traffico sul sito e raggiungere i tuoi obiettivi di business.

SEO tecnica

La SEO tecnica riguarda l’ottimizzazione degli aspetti tecnici del sito, come velocità di caricamento, architettura, struttura URL, accessibilità e compatibilità mobile.

Questi fattori sono determinanti per garantire che i motori di ricerca possano analizzare e indicizzare correttamente le tue pagine web. Ecco l’elenco completo degli aspetti tecnici della SEO:

1. Velocità di caricamento: comprimi immagini, snellisci il codice e usa la cache per migliorare la velocità di apertura delle pagine. Verifica la velocità con tool come Lighthouse e PageSpeed Insight.

1. Architettura del sito: organizza il sito in modo logico e intuitivo, con una chiara gerarchia dei contenuti e una navigazione semplice.
2. Dati strutturati: inseriscili per aiutare i motori a capire meglio il tuo contenuto e migliorare la tua presenza nei risultati di ricerca.
3. Accessibilità: rendi il tuo sito accessibile a tutti gli utenti, inclusi quelli con disabilità, seguendo le linee guida WCAG (Web Content Accessibility Guidelines).
4. Compatibilità con i dispositivi mobili: Google utilizza la Mobile-First Indexing per classificare i siti, quindi, assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili.

SEO on-site

La SEO on-site riguarda l’ottimizzazione dei contenuti del sito per utenti e motori di ricerca. Significa ottimizzare sia il contenuto visibile agli utenti (ciò che è effettivamente sulla pagina) sia il codice che i motori analizzeranno.

Include l’uso di parole chiave rilevanti, la creazione di contenuti di qualità e l’ottimizzazione di elementi come titoli, meta description e intestazioni. L’ottimizzazione dei contenuti include anche la creazione di contenuti multimediali come immagini, video e infografiche.

Ecco l’elenco completo degli aspetti della SEO on-site:

• Ricerca delle parole chiave: identifica le keyword rilevanti per il tuo settore e pubblico. Inseriscile nei contenuti in modo strategico senza essere ripetitivo. Ricorda che il buon senso e il lettore vengono prima di tutto.
• Contenuti di qualità: crea contenuti utili, interessanti e informativi che rispondano alle domande e risolvano i problemi degli utenti. Struttura il testo in modo chiaro, usando titoli e sottotitoli.
• Elementi on-page: ottimizza titoli, meta description e intestazioni delle tue pagine per includere le keyword pertinenti e fornire informazioni chiare sul contenuto.
• Contenuti multimediali: usa immagini, video e infografiche per migliorare l’esperienza utente e rendere i tuoi contenuti unici e originali.

SEO off-site

La SEO off-site riguarda le attività di promozione del sito al di fuori del sito stesso, come link building, content marketing e presenza sui social media.

Include principalmente link building e content marketing, ma anche gestione della reputazione online, partecipazione a forum e social e altre strategie per promuovere il sito e il brand.

Ecco l’elenco completo degli aspetti della SEO off-site:

• Link building: concentrati sulla creazione di link di alta qualità da siti autorevoli e pertinenti al tuo settore. Evita link di bassa qualità e pratiche di link building spam.
• Content marketing: per attrarre e coinvolgere il pubblico, produci contenuti di qualità, come articoli, post sui social e video, che possano essere facilmente condivisi e promossi su diverse piattaforme online.
• Presenza sui social: usa i social per promuovere i tuoi contenuti, interagire con il pubblico e costruire relazioni con influencer e altri professionisti del settore.
• Recensioni: raccogli recensioni e testimonianze positive dai clienti per migliorare la tua reputazione online e aumentare la fiducia degli utenti nel tuo sito e nella tua azienda.

I migliori Strumenti per fare SEO

Esistono numerosi tool SEO gratuiti o a pagamento che semplificano il lavoro degli specialisti, fornendo dati utili per l’ottimizzazione, come analisi dei backlink, selezione delle keyword, analisi della concorrenza, test sulla velocità e report sugli errori di scansione.

Usando i giusti strumenti SEO, è possibile identificare le aree di miglioramento del sito, analizzare i competitor, individuare le giuste keyword e monitorare le prestazioni del sito. I più usati dai professionisti sono: Google Keyword Planner, SEMrush, SeoZoom, Ahrefs, Google Search Console, Screaming Frog SEO Spider e Google Analytics.

Ricerca e analisi delle parole chiave

• Google Keyword Planner: strumento gratuito offerto da Google per scoprire nuove parole chiave correlate alla tua attività e analizzarne il volume di ricerca.
• SeoZoom: tool italiano per gestire tutti gli aspetti delle attività SEO. Permette di analizzare in modo professionale pagine e siti web. Fornisce trend del traffico da motori, opportunità sulle keyword e il modo in cui lavorano i competitor.
• SEMrush: suite a pagamento che offre funzionalità per ricerca e analisi delle keyword, analisi dei backlink e audit del sito.

Ottimizzazione e analisi on-page

• Google Search Console: tool gratuito di Google per monitorare le performance del sito nei risultati di ricerca, verificare l’indicizzazione e inviare la sitemap per facilitare la scansione.
• Screaming Frog SEO Spider: software di crawling per analizzare il sito e identificare problemi di SEO on-page, come URL non ottimizzati, meta tag mancanti o duplicati e problemi di contenuto.
• Yoast SEO: plugin gratuito per WordPress per ottimizzare i contenuti per i motori di ricerca, analizzare la leggibilità dei testi e ottimizzare meta tag e immagini.

Analisi dei backlink e SEO off-page

• Ahrefs Site Explorer: tool per monitorare qualità e quantità dei backlink del tuo sito e dei concorrenti e scoprire nuove opportunità di link building.
• Moz Link Explorer: strumento per analizzare il profilo link del sito e valutare l’autorevolezza del dominio.

Monitoraggio e analisi delle performance

• Google Analytics: il migliore strumento gratuito di Google per monitorare visite e click sul sito. Fornisce informazioni dettagliate su fonti di traffico, comportamento utenti, conversioni e obiettivi.

Chi è il SEO Specialist

Il professionista specializzato in tecniche di posizionamento sui motori di ricerca è il Consulente SEO, una figura professionale che analizza i dati di un sito web, elabora una strategia e svolge le attività SEO per migliorare il posizionamento organico su Google.

Il Professionista SEO è responsabile della strategia di Web Marketing aziendale e si occupa di: analisi dati, ricerca keyword, pianificazione piano editoriale, seo copywriting e link building. I migliori, oltre ad avere capacità strategiche e analitiche, riescono anche a individuare e risolvere problemi tecnici di un sito.

SEO: preventivo e consulenza dedicata

Sono Leonardo Spada e mi occupo di: strategia SEO, analisi dei competitor, ricerca di parole chiave strategiche, ottimizzazione SEO on page e Off page e Corsi SEO individuali per WordPress.

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