Cos’è la link building e come funziona

Cos’è la link building, perché è importante per la SEO e come valutare i link per migliorare il posizionamento organico di un sito web

La link building è una strategia fondamentale nel campo del digital marketing e dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Essa consiste nel processo di acquisizione di link in entrata (backlink) da altri siti web verso il proprio, con l’obiettivo di migliorare la visibilità, l’autorevolezza e il posizionamento del sito nei risultati di ricerca.

I link in entrata fungono da “voti di fiducia” per i motori di ricerca come Google, indicando che altri siti web considerano il contenuto del proprio sito rilevante, di alta qualità e degno di essere condiviso. Più link di qualità si ottengono, maggiori sono le probabilità che il sito web si posizioni in alto nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) per le parole chiave pertinenti.

Tuttavia, non tutti i link hanno lo stesso valore. I motori di ricerca valutano la qualità e la pertinenza dei siti web che forniscono i link. Ottenere link da siti autorevoli, affidabili e attinenti al proprio settore è più vantaggioso rispetto a link provenienti da siti di bassa qualità o non correlati. Inoltre, i link provenienti da una varietà di domini diversi sono generalmente considerati più preziosi rispetto a molti link provenienti da un singolo dominio.

È fondamentale evitare pratiche di link building manipolative o ingannevoli, come l’acquisto di link, lo scambio eccessivo di link o l’utilizzo di schemi di link non naturali. Queste tattiche, note come “black hat SEO“, possono portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca e danneggiare la reputazione del sito web.

Oltre a migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, la link building offre anche altri vantaggi. I link in entrata possono generare traffico referral diretto al sito web, aumentando la visibilità del Brand.

Perché la Link Building è Importante

i link in entrata fungono da segnali di fiducia per i motori di ricerca come Google. Quando altri siti web, soprattutto quelli autorevoli e pertinenti al proprio settore, decidono di linkare il proprio sito, stanno essenzialmente “votando” per la qualità e la rilevanza dei contenuti offerti. Più voti di fiducia si accumulano, maggiori sono le probabilità che il sito web venga considerato autorevole e degno di essere posizionato in alto nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca) per le parole chiave pertinenti.

Inoltre, la link building contribuisce a migliorare la visibilità del sito web. Ogni link in entrata rappresenta un potenziale canale di traffico referral. Quando gli utenti cliccano su questi link, vengono indirizzati direttamente al sito web, aumentando così le visite e l’esposizione del marchio. Maggiore è la visibilità, maggiori sono le opportunità di attirare nuovi clienti, generare lead e raggiungere gli obiettivi di business.

Un altro aspetto importante della link building è la sua capacità di migliorare l’autorevolezza del sito web. Essere linkati da siti web rinomati e autorevoli nel proprio settore trasmette un segnale di credibilità e competenza sia ai motori di ricerca che agli utenti. Quando un sito web autorevole decide di linkare il proprio sito, sta essenzialmente avallando la qualità dei contenuti e la reputazione del marchio, favorendo la fiducia degli utenti e migliorando la percezione complessiva del sito web.

La link building svolge anche un ruolo chiave nell’aumentare il traffico organico nel lungo periodo. Man mano che il sito web accumula link di qualità da fonti autorevoli, il suo posizionamento nei risultati di ricerca tende a migliorare. Questo si traduce in un aumento costante del traffico organico proveniente dai motori di ricerca, portando a una crescita sostenibile del business nel tempo.

Oltre a questi benefici diretti, la link building offre anche l’opportunità di stabilire preziose relazioni all’interno del proprio settore. Attraverso la collaborazione con altri siti web, la creazione di contenuti di valore e la partecipazione attiva alle community online, si possono costruire partnership strategiche e ampliare la rete di contatti. Queste relazioni possono portare a opportunità di crescita e collaborazioni.

La link building dovrebbe essere parte integrante di qualsiasi strategia SEO completa, poiché permette di migliorare sensibilmente l’autorevolezza del dominio e la visibilità sui motori di ricerca per le keyword target.

In che modo Google valuta la qualità dei backlink

Un backlink di qualità è un link che proviene da un sito web affidabile e autorevole e può aiutare a migliorare il posizionamento di un sito sui motori di ricerca.

Quando si parla di link building, non tutti i backlink hanno lo stesso valore agli occhi di Google. L’algoritmo del motore di ricerca analizza una serie di fattori per determinare la qualità e quindi l’impatto SEO di ciascun link in ingresso verso un sito.

È chiaro come non tutti i backlink vengano considerati uguali da Google al fine di determinare il ranking di un sito web. L’ideale è quindi costruire un profilo di link quanto più naturale possibile, che privilegi autorevolezza, affinità tematica e link guadagnati organicamente.

Tra le principali metriche considerate da Google per determinare la qualità dei backlink troviamo:

1. L’autorevolezza del sito sorgente determinata da segnali come Domain Authority, Page Authority, Trust Score, esperienza utente e tempo di attività del dominio sorgente. Link provenienti da siti più autorevoli e di qualità trasferiscono più autorità al sito destinazione. Ad esempio, un link proveniente da un sito governativo o da una grande azienda sarà considerato più aurtorevole di un link proveniente da un sito poco conosciuto o di dubbia reputazione.
2. Il legame tematico e contestuale tra sito sorgente e destinazione. I link sono ritenuti più rilevanti e di qualità se i contenuti dei due siti web sono pertinenti, correlati o complementari tra loro. Ad esempio, un link proveniente da un sito di cucina che punta verso un sito di ricette sarà considerato più rilevante di un link proveniente da un sito di finanza che punta verso lo stesso sito di ricette.
3. Posizione del link: Google dà maggior valore ai link che appaiono nella posizione superiore all’interno del contenuto di una pagina. Ad esempio, un link presente nell’intestazione o nel corpo principale, sarà considerato più prezioso di un link presente in fondo alla pagina o in una sezione laterale.
4. Il testo dell’ancora utilizzato per il link. Anchor text con keyword target sono utili, ma testi più generici e descrittivi appaiono più naturali all’algoritmo.
5. Numero di link: Google dà maggiore importanza ai siti web che hanno un profilo link maggiore. Tuttavia, ricorda che un eccessivo numero di link può essere interpretato come spam e può danneggiare il posizionamento del tuo sito web.
6. Il profilo complessivo di link del sito, che per essere credibile dovrebbe presentare una distribuzione equilibrata e naturale di fonti e anchor text.

Strategia Off site e link building

La link building richiede tempo e pazienza, poiché i risultati non si ottengono immediatamente. Tuttavia, se l’attività link building è svolta correttamente, può avere un impatto significativo sul posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca e può contribuire a fare aumentare il traffico verso il sito web.

Per sviluppare una campagna di link building efficace, è importante seguire alcuni principi chiave:

1. Crea contenuti di qualità: il primo passo per ottenere link in entrata è creare contenuti di alta qualità che siano utili, informativi e coinvolgenti. Un buon contenuto sarà naturalmente condiviso e linkato da altri siti web, aumentando la tua visibilità e reputazione online.
2. Ricerca di opportunità di link building: cerca siti web rilevanti nel tuo settore che potrebbero essere interessati a linkare il tuo contenuto. Questo può includere blog, siti di notizie, directory e forum di settore.
3. Contatta i proprietari dei siti: una volta individuati i siti web di interesse, invia loro una mail per proporre un contenuto di qualità che potrebbero voler linkare. Assicurati di essere professionale e di elencare i vantaggi che il tuo contenuto potrebbe apportare al loro pubblico.
4. Utilizza tecniche di link building avanzate: esplora tecniche di link building più avanzate, come il guest posting, la creazione di infografiche, e la partecipazione a interviste epodcast. Queste tecniche possono aiutarti a ottenere link in entrata da fonti autorevoli e a costruire relazioni con influencer nel tuo settore.
5. Monitora e analizza i risultati: è importante monitorare e analizzare i risultati della tua campagna di link building per capire quali strategie funzionano meglio e dove apportare eventuali modifiche. Utilizza strumenti come Google Analytics e Google Search Console per tenere traccia dei backlink ottenuti e del traffico generato.
6. Sii paziente e costante: la link building è un processo a lungo termine che richiede tempo e dedizione. Non aspettarti risultati immediati, ma sii paziente e costante nel tuo impegno, e vedrai i frutti del tuo lavoro nel tempo.

Come acquisire gratis link naturali

Prima di applicare tecniche di link building attive, è bene costruire le fondamenta con l’acquisizione naturale di backlink, anche detti earned link.

Ci sono diversi modi per acquisire link naturali, ovvero link che provengono da altri siti web in modo spontaneo. Ecco alcuni consigli:

1. Pubblica contenuti di alta qualità che siano interessanti e utili per gli utenti. Se il tuo contenuto è di valore, altri siti web potrebbero volerlo linkare spontaneamente per fornire ulteriori informazioni ai loro visitatori.
2. Fai networking e collabora con altri siti web e blog. Ad esempio, puoi scrivere articoli ospitati su altri siti web e includere link al tuo sito nei tuoi contenuti.
3. Partecipa attivamente a forum e gruppi online nel tuo settore di competenza e cerca di fornire contributi utili e informativi. Se il tuo intervento viene apprezzato, altri utenti potrebbero linkare il tuo sito come fonte di informazioni.
4. Utilizza i social media per condividere i tuoi contenuti e interagire con altri utenti. Se il tuo contenuto viene condiviso e apprezzato, potrebbe ricevere link naturali da altri utenti.
5. Utilizza le tecniche SEO per ottimizzare il tuo sito per i motori di ricerca. Se il tuo sito web viene indicizzato correttamente e i tuoi contenuti si posizionano nelle prime pagine di Google, potresti ricevere link naturali da parte di altri siti web che considerano il tuo sito web una fonte affidabile di informazioni.
6. Utilizza strumenti per il monitoraggio dei backlink per individuare i siti web che linkano i tuoi concorrenti e contattali per chiedere di linkare anche il tuo sito. Tieni ben presente però, che questo approccio può essere considerato spam e non è sempre apprezzato dai proprietari dei siti web.

Backlink in ingresso: differenza tra link dofollow e nofollow

Dal punto di vista SEO, esistono fondamentalmente due tipologie di link:

• Dofollow: i link standard che passano autorità da pagina sorgente a pagina destinazione e influenzano positivamente il ranking. Sono i link più preziosi per la SEO.
• Nofollow: attributo HTML che indica ai motori di ricerca di non tenere conto di quel link per il posizionamento della pagina. Non comportano quindi passaggio di autorità.

Quando è consigliabile utilizzare i nofollow link:

• Link verso siti web non affidabili o siti vetrina creati solo per generare backlink. Evita link spam.
• Link acquistati o pubblicitari, per evitare effetti negativi del link selling.
• Link in uscita inseriti nei contenuti guest posting, per evitare manipolazioni SEO.
• Link generati automaticamente nei commenti degli utenti su blog e forum. Troppi link nei commenti potrebbero sembrare innaturali.
• Link di affiliazione che puntano a pagine di vendita. Meglio nofollow.

L’obiettivo di una buona strategia di link building è quello di massimizzare i dofollow link ottenuti in modo naturale da fonti autorevoli e coerenti con il proprio argomento di riferimento.

I migliori strumenti per monitorare i link

Gli strumenti per rilevare i link servono ad analizzare i link che puntano verso un determinato sito web. Questi strumenti aiutano a capire quali sono i link più importanti e ad identificare eventuali problemi o opportunità di crescita del sito web.

Uno dei più comuni strumenti per rilevare i link è disponibile gratuitamente su Google Search Console, che è una suite gratuita che offre una serie di dati e informazioni utili per comprendere il comportamento del proprio sito nei risultati di ricerca di Google.

Altri strumenti per il rilevamento dei link sono SEMrush, Ahrefs e Moz. Questi strumenti offrono funzionalità più avanzate e sono spesso utilizzati da professionisti del  Web Marketing e della SEO per analizzare i link e ottimizzare i siti web.

Inoltre, se vuoi monitorare il traffico che ricevi sul sito web grazie ai backlink, puoi utilizzare strumenti specifici come Google Analytics. Questo strumento ti consentirà di tenere traccia delle prestazioni dei tuoi link e di ottenere informazioni dettagliate sul traffico che portano sul sito web.

Tecniche di Link Building da evitare

È importante evitare tecniche di link building scorrette e manipolative, note come “black hat SEO”, poiché queste possono portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca e danneggiare la reputazione e la visibilità del tuo sito. Tra le tecniche da evitare:

1. Acquisto di link: una pratica scorretta che può portare a penalizzazioni da parte dei motori di ricerca. Cerca invece di ottenere link in entrata attraverso metodi legittimi, come la creazione di contenuti di qualità e la collaborazione con altri siti web.
2. Link farm e schemi di link reciproci: evita di partecipare a schemi di link reciproci o di utilizzare link farm, poiché questi possono essere rilevati dai motori di ricerca e portare a penalizzazioni.
3. Utilizzo eccessivo di anchor text ottimizzate: cioè parole chiave specifiche come testo dei link, può essere interpretato come una pratica manipolativa dai motori di ricerca.
4. Creazione di contenuti di scarsa qualità solo per ottenere link: evita di creare contenuti di scarsa qualità con l’unico scopo di ottenere link in entrata. I motori di ricerca premiano i siti che forniscono contenuti di valore, quindi concentrati sulla creazione di contenuti utili, informativi e coinvolgenti.

Link building: rischi e penalizzazioni Google

La penalizzazione causata dai link si riferisce alla riduzione del posizionamento organico di un sito web nei risultati di ricerca a causa di link di scarsa qualità o inappropriati che puntano verso il sito.

I motori di ricerca come Google utilizzano algoritmi complessi per determinare il posizionamento di un sito web nei risultati di ricerca, e uno dei fattori che influiscono su questa posizione è la qualità e la pertinenza dei link che puntano verso il sito web.

Se un sito web riceve un gran numero di link da fonti di scarsa qualità o inappropriate, come siti di spam o di bassa qualità, può essere soggetto a penalizzazione da parte dei motori di ricerca come Google e di conseguenza perdere posizionamento organico o addirittura vedersi rimuovere tutti i contenuti dalla ricerca organica.

NB: Per evitare penalizzazioni Google a causa dei backlink, è importante prestare attenzione ai link che puntano verso il sito web e assicurarsi che i link siano di alta qualità, ricevuti in maniera naturale e pertinenti con i contenuti inseriti nelle pagine di destinazione.