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Cos’è Google Search Console e a cosa serve
Google Search Console nota in precedenza come Google Webmaster Tools, è una piattaforma gratuita offerta da Google per permettere ai proprietari di siti web e sviluppatori di monitorare e ottimizzare la presenza della propria attività online sui motori di ricerca, con particolare focus sul motore leader del settore, Google.
Questo strumento consente di verificare in tempo reale lo stato di indicizzazione delle pagine del proprio sito web, controllando se Google è in grado di accedervi e catalogarle correttamente all’interno del suo database, così che possano apparire tra i risultati di ricerca quando vengono digitate parole chiave pertinenti.
Inoltre, la console mette a disposizione una serie di rapporti e metriche approfondite, tra cui i click che il sito riceve dalla ricerca organica di Google, le impression, ovvero quante volte le pagine del sito web vengono mostrate negli elenchi di risultato della SERP (pagina dei risultati di ricerca) del motore di ricerca, il click-through rate, cioè il rapporto percentuale tra click e impression, e le query di ricerca più comuni che hanno portato utenti al sito.
Questi dati permettono di analizzare nel dettaglio le prestazioni SEO e apportare eventuali modifiche e miglioramenti sia lato on-page che off-page. Un altro importante utilizzo della piattaforma è quello di individuare tempestivamente eventuali problemi tecnici, errori o malfunzionamenti che potrebbero impedire a Google di accedere correttamente al sito web, compromettendone di fatto la corretta indicizzazione.
Per utilizzare Google Search Console è necessario creare un account Google gratuito, utilizzare le più recenti versioni browser di Chrome, Firefox, Edge e Safari e mantenere abilitati cookie e JavaScript.
Differenza tra Google Search Console e Google Analytics
La Search Console di Google e Google Analytics sono due strumenti complementari che servono entrambi a monitorare dati cruciali per il successo di un sito, ma con focus diversi.
Google Analytics si concentra sul lato utente, analizzando nel dettaglio statistiche come il traffico del sito, le fonti di provenienza degli utenti, i contenuti più visualizzati, i tassi di rimbalzo, le conversioni e molto altro. Fornisce quindi preziose informazioni sul comportamento delle persone una volta che sono arrivate sul sito.
Google Search Console si focalizza invece sul rapporto tra il sito web e il motore di ricerca Google, monitorando dati tecnici come lo stato di indicizzazione delle pagine, eventuali errori di crawl e accesso al sito, backlink rilevati da Google, sicurezza malware e così via. È uno sguardo dalla prospettiva di Google sul nostro sito.
In sintesi:
- Analytics: cosa fanno gli utenti una volta sul nostro sito, statistiche dettagliate di traffico e coinvolgimento
- Search Console: come Google vede e accede al nostro sito, dati tecnici di indicizzazione e prestazioni SEO
Per questo le due piattaforme si completano a vicenda nel fornire una visione completa dell’andamento e dell’ottimizzazione di un sito.
Ad oggi gli strumenti Search Console e Google Analytics costituiscono la miglior cassetta degli attrezzi SEO per principianti e professionisti del Web Digital Marketing.
Panoramica sui rapporti più importanti di Google Search Console
Rendimento
Il Rapporto sul rendimento mostra dettagli su clic, impressioni, percentuale di clic e posizionamento medio delle parole chiave del del sito web e di ogni singola URL.
- Clic: questa metrica mostra quante volte le query appaiono nei risultati di ricerca, anche se non ottengono clic
- CTR: misura il numero di clic ricevuti diviso per il numero di impressioni
- Posizione media: indica la posizione media di una specifica parola chiave nelle pagine dei risultati di ricerca organica.
Strumento di Controllo degli URL
Lo strumento Controllo URL fornisce informazioni dettagliate relative a scansione, indicizzazione e pubblicazione delle pagine del tuo sito web. La funzione “Controllo Url” ti permette di controllare se una pagina è stata indicizzata correttamente e qualora dovessero esserci dei problemi ti consentirà di individuare e correggere gli errori.
Il rapporto, mostra in tempo reale lo stato di ogni URL del sito, verificando se Google è riuscito ad accedervi correttamente e riporta eventuali errori o esclusioni dall’indicizzazione.
Questo permette di identificare e risolvere tempestivamente problemi tecnici che impediscono l’accesso del motore di ricerca, assicurandosi che tutte le pagine possano essere scansionate ed entrare a far parte del database di ricerca.
Lo strumento ti consente di:
- Controllare lo stato di indicizzazione attuale di un URL
- Controllare un URL pubblicato e verificare se la pagina sottoposta a scansione può essere indicizzata.
- Visualizzare una versione sottoposta a rendering della pagina per assicurarsi che Googlebot possa visualizzare correttamente le risorse,
- Verificare se le singole pagine del sito web siano presenti nell’indice di Google (pagine dei risultati di ricerca)
- Richiedere l’indicizzazione di una pagina specifica
- Diagnosticare e risolvere eventuali problemi di scansione e indicizzazione,
- Conoscere lo stato delle URL Canonical
Copertura indice
Il rapporto Copertura dell’indice mostra lo stato di tutti gli URL della tua proprietà che sono stati inclusi nell’indice Google.
Cliccando sui riquadri e sui singoli dettagli è possibile ottenere ulteriori informazioni sullo stato specifico.
- Errore: significa che le pagine non sono state indicizzate. Facendo clic su questo rapporto verrà mostrata una descrizione degli errori specifici e potrà essere utilizzato per diagnosticare i problemi sul tuo sito
- Valide con Avvisi: si tratta di pagine che sono state indicizzate, ma che potrebbero presentare qualche problema
- Valide: le pagine che sono state indicizzate correttamente
- Escluse: le pagine che non sono state indicizzate perchè hanno un tag “noindex”, perché bloccate da Robots.txt o perché le pagine sono ritenute duplicate e quindi escluse automaticamente da Google
Analisi e invio Sitemap
La sezione Sitemap di Search Console viene utilizzata per inviare a Google l’elenco completo delle pagine di un sito web. Puoi utilizzare il rapporto per informare Google sulle nuove Sitemap del tuo dominio e per analizzare la frequenza con cui esse vengono sottoposte a scansione.
Strumento per le rimozioni
Questo strumento consente ai proprietari di siti web di rimuovere temporaneamente le loro pagine dai risultati di ricerca.
Lo strumento di rimozione non impedirà a Google di eseguire la scansione delle tue pagine, ma solo di impedirne la visualizzazione nelle ricerche (per circa 6 mesi).
Importante: Questo strumento non è utile per rimuovere una pagina dalla ricerca in modo permanente.
Lo strumento per le rimozioni ti consente di:
- Bloccare temporaneamente gli URL del tuo sito
- Visualizzare la cronologia delle richieste di rimozione
- Visualizzare gli URL del tuo sito segnalati come pagine con contenuti per adulti
Esperienza con le pagine
Il rapporto Esperienza con le pagine fornisce un riepilogo dell’esperienza utente dei visitatori del tuo sito. Google valuta le metriche relative all’esperienza con le pagine per i singoli URL del sito e le utilizza come indicatore di ranking nei risultati della Ricerca Google.
Segnali web essenziali
Nel rapporto Segnali web essenziali vengono indicate le prestazioni delle pagine del tuo sito in base a dati sull’utilizzo reali.
In questo rapporto possono essere visualizzati soltanto gli URL indicizzati ed è basato su tre metriche che sono anche fattore di Ranking: LCP, FID e CLS.
- LCP (Largest Contentful Paint): determina Il tempo impiegato per visualizzare gli elementi di una pagina dal momento in cui l’utente richiede l’URL
- FID (First Input Delay): definisce il tempo trascorso tra la prima interazione di un utente con la pagina web e il momento in cui il browser risponde effettivamente all’interazione
- CLS (Cumulative Layout Shift): misura la somma totale di tutte le singole variazioni del layout che si verificano durante l’apertura della pagina web
Usabilità su dispositivi mobili
Il Rapporto sull’usabilità su dispositivi mobili di Search Console fornisce informazioni su possibili problemi relativi ai dispositivi mobili, e fornisce indicazioni per migliorare grado di ottimizzazione ed esperienza su smartphone e tablet.
Ciò consente a gestori di siti web e ai professionisti del Digital Marketing di rivedere il design delle pagine web e di garantire all’utente finale la migliore esperienza di navigazione e usabilità.
Sicurezza e azioni manuali
La sezione “Problemi di sicurezza” ti permette di rilevare eventuali problemi legati alla sicurezza del sito web come hacking e infezione da malware. La sezione “Azioni manuali” ti permette di scoprire se il sito web ha violato le linee guida di Google e se sono state applicate penalizzazioni a causa di spam, testo nascosto e acquisto di link a pagamento.
Link
Questo strumento è indispensabile per scoprire i link esterni e gli anchor text che rimandano alla tua proprietà e per avere una panoramica esatta di come sono stati distribuiti i link interni sul sito web.
I backlink rilevati da Google indicano l’autorevolezza di un sito agli occhi del motore di ricerca. È possibile monitorare nuovi link entranti, individuare link dannosi o non più funzionanti.
Integrazione Search Console con Google Analytics
Sebbene Google Search Console e Google Analytics forniscano dati differenti, è possibile e consigliato integrarli tra loro per incrociare i dati e ottenere una panoramica SEO ancora più completa su traffico, user experience e conversioni
L’integrazione tra Search Console e Analytics presenta diversi vantaggi:
- Correlare il traffico da ricerca organica con altri dati di Analytics come pagine per sessione, durata sessione, tassi di rimbalzo
- Identificare i contenuti più efficaci in termini di conversioni grazie ai dati di Analytics
- Analizzare il comportamento degli utenti una volta arrivati dalla ricerca organica
- Scoprire nuove opportunità di ottimizzazione incrociando le informazioni
Per collegare Search Console e Analytics, è sufficiente seguire questi passaggi:
- Accedere a entrambi gli account con le stesse credenziali Google
- In Search Console, andare nelle Impostazioni e poi in “Dati di Analytics”
- Selezionare la proprietà di Analytics desiderata e salvare
Fatto questo, i rapporti di Search Console mostreranno automaticamente anche dati provenienti da Analytics, fornendo approfondimenti preziosi sull’ottimizzazione complessiva del sito.
Consulenza SEO e configurazione Search Console Google
Google Search Console è l’unico strumento SEO affidabile che permette di intercettare parole chiave e intenti di ricerca utente.
Grazie ai suoi rapporti è possibile identificare e risolvere tempestivamente eventuali problemi tecnici, migliorare la qualità dei contenuti, scoprire nuove opportunità di traffico e ottimizzazione.
Se dovessi riscontrare problemi durante la configurazione o l’utilizzo della piattaforma Google Search Console richiedi attraverso la pagina contatti una prima Consulenza SEO gratuita. Preferisci ricevere una Consulenza SEO Telefonica? Contatta (Leonardo) al numero: 3913725240.
