Cos’è la SEO off page e a che cosa serve

Ottimizzazione SEO Off-page per migliorare il posizionamento su Google

La SEO è l’insieme delle pratiche e delle strategie che servono a migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web nei risultati organici dei motori di ricerca, come Google. La SEO si divide in due categorie principali: SEO On Page e SEO Off Page.

La SEO off-page si riferisce a tutte le attività svolte al di fuori del tuo sito web per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca. A differenza della SEO on-page, che si concentra sull’ottimizzazione dei contenuti e della struttura interna del sito, l’off-page SEO serve a migliorare la reputazione e l’autorità del tuo sito attraverso fattori esterni.

L’obiettivo principale della SEO off-page è far percepire al tuo sito web come una risorsa preziosa, affidabile e autorevole agli occhi dei motori di ricerca e degli utenti. Questo si ottiene principalmente attraverso la costruzione di backlink (link in entrata) da altri siti web pertinenti e di alta qualità.

Perché la SEO Off-Page è Importante? I motori di ricerca, come Google, considerano i backlink come “voti di fiducia” da parte di altri siti web. Più link di qualità ottieni da fonti autorevoli e pertinenti, più il tuo sito guadagnerà in termini di autorità di dominio e visibilità sui motori di ricerca.

Ecco i principali vantaggi della SEO off-page:

1. Aumento del ranking: I backlink di qualità segnalano ai motori di ricerca che il tuo sito è una risorsa preziosa, favorendone il posizionamento nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP).
2. Maggiore visibilità: Migliorando il ranking del tuo sito, aumenterai la sua visibilità agli occhi dei potenziali clienti, attirando così più traffico organico qualificato.
3. Migliore reputazione: Ottenere link da siti autorevoli nel tuo settore contribuisce a consolidare la reputazione del tuo brand come esperto e leader nel tuo campo.
4. Aumento del traffico diretto: I backlink non solo migliorano il ranking, ma possono anche portare direttamente visitatori interessati al tuo sito, aumentando il traffico referral.

Concentrandoti sulla costruzione di backlink di qualità, sulla promozione dei contenuti e sulla gestione della reputazione online, potrai quindi migliorare l’autorità, la visibilità e il ranking del tuo sito web.

Il ruolo dei Social Media nella SEO Off Page

I social media sono un potente strumento per promuovere i tuoi contenuti e generare backlink. Condividere i tuoi contenuti su piattaforme come Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram può aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio e a ottenere nuovi backlink.

Ogni piattaforma social ha un pubblico e una finalità specifica. Scegli quelle più adatte al tuo settore e al tuo target, e utilizzale per condividere contenuti interessanti e pertinenti.

• Facebook: ideale per condividere articoli, immagini e video con un pubblico ampio e variegato.
• Twitter: efficace per condividere brevi aggiornamenti, notizie e link a contenuti approfonditi.
• LinkedIn: perfetto per raggiungere un pubblico professionale e condividere contenuti di settore.
• Instagram: ottimo per condividere immagini e video accattivanti che raccontano la tua storia o mostrano il tuo prodotto.

5 Tecniche di SEO Off page che ti aiuteranno a migliorare il posizionamento SEO

1. Ottieni Backlink di qualità: Una delle più importanti tecniche di SEO Off page è la link building, cioè il cercare di ottenere link da siti che trattano argomenti e tematiche come il tuo. Un sito di viaggi, per esempio, dovrebbe essere citato da editori di viaggi, riviste per il turismo, travel blog etc… Per ottenere link di qualità, oltre a lavorare sul Brand e sulla reputazione online è necessario ottimizzare la strategia di content Marketing, con la creazione di articoli, video, infografiche, sondaggi, studi e ricerche. L’obbiettivo principale è quello di creare contenuti che possano essere ripresi e “citati”, permettendo di generare traffico verso i propri articoli del blog.
2. Utilizza i Social Media: Una Strategia SEO Off-Page prevede l’utilizzo dei canali Social per aziende al fine di creare contenuti con link che porteranno traffico diretto verso il tuo Sito Web. Alcune delle principali piattaforme social sono Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest e Linkedin. Condividere contenuti e relazionarsi con gli utenti sui Social ti aiuterà anche a rafforzare il Brand. Tuttavia anche i Social devono essere utilizzati con criterio e moderazione, pubblicando contenuti attinenti ed interessanti, prestando attenzione a rispondere alle domande che verranno richieste sotto forma di “commenti” con simpatia e professionalità, anche qualora dovessero esserci utenti critici e non molto educati.
3. Pubblica articoli su altre fonti (Guest Posting): Il Guest Posting è una buona tecnica SEO Off-Page per creare collegamenti e generare traffico. In questo modo, avrai la possibilità di interagire con le varie risorse online che trattano la stessa tematica, ricevendo così Link Juice e maggiore visibilità. Anche la presentazione di articoli ai vari blog ed associazioni online è un modo di fare SEO. Questo ti aiuterà ad ottenere backlink che potranno generare traffico.
4. Ottieni le Recensioni: Quando si lavora sulla SEO Off page, il ruolo delle recensioni dei clienti gioca un ruolo chiave, specialmente se parliamo di Ottimizzazione SEO Locale e SEO per Commerce. Le recensioni influiscono il modo in cui gli utenti e i motori di ricerca percepiscono la qualità del tuo Brand. I siti con recensioni positive appaiono più credibili e quindi hanno maggiori probabilità di arrivare primi sui motori di ricerca. Inoltre, una reputazione online positiva ti permetterà di fidelizzare con gli utenti e raggiungere un tasso più alto di conversione.
5. Promuovi il sito web con le attività di Email Marketing: L’invio di e-mail è molto efficace per mantenere i tuoi clienti aggiornati sulle ultime news, prodotti e promozioni. Uno dei vantaggi dell’email marketing è il costo inferiore rispetto ai canali di marketing tradizionali. Non ci sono costi di stampa e non ci sono commissioni da pagare in cambio di pubblicazioni su cartelloni, riviste, o canali televisivi.

SEO Off page: cosa non fare

1. Non acquistare backlink. Alcuni Marketer e titolari di blog potrebbero proporti l’acquisto di link a pagamento anche su siti poco autorevoli e non correlati. Pagare per link spam sparsi su siti irrilevanti non è un buon investimento e potrebbe comportare penalizzazioni algoritmiche;
2. Non basare l’efficacia dei link sulla quantità: I backlink di bassa qualità non valgono nulla. Non farti raggirare da chi vende link di dubbia qualità come fosse al mercato del pesce. I Link devono provenire da un sito che tratta temi e argomenti correlati al tuo.
3. No allo Spam: Non spammare link su forum e siti web di poco valore e non pertinenti con il tuo core business.

La SEO Off Page che penalizza

Seguo un cliente che mi ha contattato dopo aver subito una penalizzazione algoritmica nonostante fosse seguito da una nota Web Agency.

La tecnica dei Fuffa Guru consisteva principalmente in:

• Pubblicazione articoli basati su keywords a coda lunga;
• Pubblicazione articoli incentrati sullo stesso search intent rimodulati in maniera diversa;
• Acquisto massiccio di backlink su siti non pertinenti e di bassa qualità.

Il primo periodo questa tecnica ha funzionato, ma dopo qualche anno Google ha smascherato il fuffatrucco e ha penalizzato fortemente il sito web, facendolo crollare di moltissime posizioni su Google.

Dal momento in cui sono stato contattato dal cliente, ci sono voluti 6 mesi per ripulire il sito dai backlink di bassa qualità e per rimuovere tutti i contenuti basati sullo stesso intento di ricerca che provocavano cannibalizzazione e perdita di ranking. Ad oggi il sito web ha recuperato tutto il traffico perso e aumentato le conversioni, inoltre grazie alla pubblicazione di contenuti di qualità i backlink arrivano in modo naturale.