Google Local SEO: come ottimizzare il sito web

Perché è importante la Local SEO per le attività locali e come ottimizzare il sito web della tua attività commerciale per la ricerca locale su Google

La Local SEO è una disciplina SEO che serve a migliorarne la visibilità del tuo sito web nelle ricerche locali e può aiutarti a raggiungere una nicchia di utenti che cercano su Google un prodotto o un servizio vicino alla loro postazione.

La Local SEO è un tipo di ottimizzazione per i motori di ricerca che si concentra su attività e servizi locali, come ristoranti, negozi, studi dentistici, etc… con l’obbiettivo di ottenere risultati migliori nelle ricerche che vengono svolte online in una specifica area geografica.

L’obiettivo è apparire nei risultati di ricerca quando le persone cercano prodotti o servizi nella tua area geografica. Pensa a tutte le volte in cui hai cercato “pizzeria vicino a me” o “parrucchiere nella mia città”. Ecco, è proprio in quei momenti che la Local SEO entra in gioco!

Come si è sviluppato il concetto di SEO Locale? Google col passare degli anni, ha compreso che per alcune attività commerciali, le persone si aspettano risultati pertinenti alla loro area geografica. Motivo per la quale, la ricerca organica locale è basata sull’analisi del comportamento degli utenti e restituisce i risultati basandosi su pertinenza, distanza e importanza.

SEO e ricerche locali

La SEO locale è particolarmente adatta alle piccole e medie imprese che possono ottenere visibilità con un investimento più basso rispetto ai servizi SEO per aziende nazionali.

Se hai un’azienda che opera prevalentemente a livello locale e desideri incrementare le conversioni, oltre ad essere in prima pagina sui motori di ricerca con il sito web devi apparire nei box di ricerca locali e nelle mappe Google.

Le analisi di mercato indicano che il 60% di utenti che cercano un servizio o un prodotto su internet utilizzano un tablet o uno smartphone, l’80% di questi utenti dopo aver effettuato una ricerca locale si recano in un negozio a meno di 4km dalla postazione in cui è stata effettuata la ricerca. Ciò significa che fare attività Local SEO è fondamentale per le imprese che offrono prodotti o servizi a livello locale, come ristoranti, negozi al dettaglio e studi professionali.

Cosa si intende per ricerca locale o geolocalizzata? Ogni qual volta che un utente ricerca su Google il nome di un prodotto o di un servizio + “nome città” o + “vicino a me”, il motore di ricerca restituisce i risultati vicino alla propria località. Inoltre, se l’utente non effettua la ricerca “parola chiave + città” il motore di ricerca fornisce i risultati basandosi su altri fattori come l’indirizzo IP o la localizzazione del dispositivo in uso.

Le ricerche locali sono quelle che includono termini geografici specifici, come il nome di una città, un quartiere o un’area. Esempi di ricerche locali sono “ristoranti a Siracusa”, “parrucchiere Catania” o “avvocato a Palermo”. In questi casi, i motori di ricerca mostrano risultati pertinenti alle parole chiave e alla località specificata, mettendo in evidenza le attività locali che hanno ottimizzato la loro presenza online.

L’importanza della Local SEO

La Local SEO è una strategia di Search Engine Optimization (SEO) che supporta la visibilità della tua attività nei risultati di ricerca locali su Google e definisce un insieme di tecniche di ottimizzazione che danno priorità al posizionamento nelle ricerche locali, ovvero ricerche effettuate per una specifica località o area di interesse.

Hai un’attività locale e ti stai chiedendo quali vantaggi puoi ottenere se ottimizzi il sito web per la SEO locale?

1. Maggiore visibilità per le attività locali: la Local SEO offre alle attività locali l’opportunità di raggiungere clienti nelle vicinanze, aumentando la loro visibilità nei risultati di ricerca. Inoltre, permette alle piccole e medie imprese di competere con aziende più grandi che operano a livello nazionale o internazionale. Grazie alla Local SEO, le attività locali possono posizionarsi in maniera competitiva nei risultati di ricerca, attirando l’attenzione di potenziali clienti che cercano prodotti o servizi specifici nella loro area geografica.
2. Aumento del traffico organico: un altro vantaggio della Local SEO è l’aumento del traffico organico al sito web di un’attività locale. Il traffico organico è quello generato dai visitatori che trovano un sito web attraverso i risultati di ricerca non a pagamento. Il traffico organico è spesso considerato più prezioso del traffico a pagamento, in quanto tende ad avere tassi di conversione più elevati e a essere più sostenibile nel lungo periodo.

Come fare Local SEO

Per implementare una strategia di Local SEO efficace, è importante considerare diversi fattori, tra cui l’ottimizzazione del sito web, la creazione e gestione di Google My Business e fare link building a livello locale. inoltre, se stai cercando di emergere in uno spazio demografico ben preciso è fondamentale svolgere una ricerca di mercato e conoscere gli interessi del pubblico di riferimento.

Ottimizza il sito web

Per garantire un’esperienza utente ottimale e migliorare la visibilità nei risultati di ricerca locali, è importante prestare attenzione a diversi fattori, come la struttura del sito, la velocità di caricamento e l’adattabilità sui dispositivi mobili.

Per fare in modo che il tuo sito venga mostrato nel box Knowledge Graph e in Google Maps prima dei tuoi competitor devi:

• Migliorare la navigabilità: un sito web ben organizzato e facile da navigare contribuisce a migliorare l’esperienza utente e a garantire che i visitatori trovino rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno. È importante organizzare il contenuto in modo logico, utilizzando titoli e sottotitoli chiari e descrittivi.
• Migliorare i tempi di apertura pagina: un sito web con tempi di caricamento rapidi è fondamentale per garantire una buona esperienza utente e per evitare che i visitatori abbandonino il sito. Utilizza strumenti come Google PageSpeed Insights per identificare e risolvere eventuali problemi che influiscono sulla velocità di caricamento.
• Ottimizzare la versione responsive: con l’aumento del traffico mobile, è essenziale che il tuo sito web sia ottimizzato per dispositivi mobili. Un design responsive e adattabile ai vari schermi assicura che il sito sia facilmente navigabile sia su desktop che su dispositivi mobili.
• Ottimizzare i dati strutturati: Aggiungi il markup appropriato per la tua attività (ad esempio, ristorante, negozio, ecc.) e le informazioni di contatto. I dati strutturati forniscono indicazioni al motore di ricerca sul contenuto di una specifica pagina. Alcuni esempi di dati strutturati specifici per un local business includono: orari di apertura, tipi di pagamento accettati, indirizzi, numeri di telefono e recensioni.

Utilizza Google My Business

Il primo passo verso il successo nella Local SEO è creare (o rivendicare) la tua scheda Google My Business, uno strumento gratuito che ti permette di promuovere i tuoi servizi, i tuoi prodotti e il sito web della tua attività sul motore di ricerca Google e su Google Maps.

Google My Business  Per cui è importantissimo mantenere aggiornato il profilo e curare la scheda in ogni suo dettaglio.

Ecco cosa devi fare:

1. Vai su Google My Business e accedi con il tuo account Google (o creane uno, se non lo hai già).
2. Segui la procedura guidata e inserisci tutte le informazioni richieste sulla tua attività: nome, indirizzo, numero di telefono, orari di apertura, sito web, etc..
3. Verifica la tua attività. Google ti invierà un codice di verifica per posta, che dovrai inserire nel tuo account per dimostrare di essere il legittimo proprietario.
4. Una volta verificata l’attività, aggiorna regolarmente la scheda Google My Business con nuove foto, offerte speciali, eventi e altre informazioni utili per i tuoi clienti.
5. Raccogli recensioni positive dai tuoi clienti! Chiedi loro di lasciare un feedback su Google e rispondi sempre alle recensioni, sia positive che negative.

Richiedi citazioni e fai link building

Le citazioni si riferiscono alla menzione del nome, dell’indirizzo e del numero di telefono (NAP) di un’attività su altri siti web, mentre la link building consiste nell’ottenere collegamenti a siti esterni che puntano al tuo sito web.

• Citazioni nei siti di directory locali: assicurati che la tua attività sia elencata in siti di directory locali rilevanti, come Yelp, Pagine Gialle e TripAdvisor.
• Creazione di link da siti locali pertinenti: cerca opportunità di link building da siti web locali rilevanti, come blog, siti di notizie o associazioni di settore. I link provenienti da fonti locali di alta qualità possono rafforzare la tua autorità nei risultati di ricerca locali.

Monitora i risultati e migliora la Strategia

Per ottenere risultati duraturi con la Local SEO è importante monitorare le conversioni e mantenere la tua strategia aggiornata. Ciò ti permetterà di identificare le aree di miglioramento e di apportare modifiche necessarie per ottenere risultati ancora migliori.

Ecco alcuni suggerimenti:

• Rimani aggiornato sulle ultime tendenze e best practice: il mondo del SEO è in continua evoluzione, e ciò che funziona oggi potrebbe non funzionare domani. Assicurati di rimanere aggiornato sulle ultime tendenze e best practice in materia di Local SEO leggendo blog, partecipando a conferenze e seguendo esperti del settore.
• Sperimenta e adatta la tua strategia: non aver paura di sperimentare nuove tattiche e tecniche di ottimizzazione. Se noti che una certa parola chiave o un tipo di contenuto non sta generando i risultati sperati, prova a modificare la tua strategia e a testare nuovi approcci.
• Rivedi e aggiorna regolarmente i contenuti per mantenerli rilevanti, utili e al passo coi tempi. Questo può aiutarti a mantenere un buon posizionamento nei risultati di ricerca e a fornire informazioni preziose ai tuoi clienti locali.

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