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Cos’è il SEO copywriting

Il SEO copywriting è l’arte di scrivere contenuti ottimizzati per i motori di ricerca e allo stesso tempo coinvolgenti per i lettori. L’obiettivo è creare testi che rispondano alle esigenze informative degli utenti, utilizzando parole chiave rilevanti e una struttura ben organizzata.

Un bravo SEO copywriter sa come bilanciare le tecniche di ottimizzazione con la qualità dei contenuti. Questo significa realizzare testi che siano:

  • Informativi: forniscono risposte esaustive alle domande degli utenti, approfondendo l’argomento in modo chiaro e completo.
  • Coinvolgenti: catturano l’attenzione del lettore con uno stile accattivante, esempi pertinenti e un linguaggio persuasivo.
  • Ben strutturati: suddividono le informazioni in paragrafi brevi, utilizzando titoli e sottotitoli per guidare la lettura.
  • Ottimizzati per le parole chiave: includono i termini di ricerca più rilevanti in modo naturale, senza sacrificare la leggibilità.

Il processo di SEO copywriting parte dall’analisi delle keyword (parole chiave) per cui si vuole posizionare il testo. Attraverso tool specifici si individuano le query di ricerca più frequenti e si valuta la concorrenza delle singole keyword.

Successivamente si passa alla stesura del testo, cercando di inserire le parole chiave individuate nei punti strategici come titoli, sottotitoli, paragrafi introduttivi e nel corpo del testo.

Oltre alla keyword principale, è fondamentale inserire anche parole chiave secondarie (LSI keywords) e termini correlati che aiutino Google a contestualizzare meglio il contenuto della pagina.

Le LSI keyword sono termini e frasi che hanno un’elevata correlazione con l’argomento trattato. Ad esempio, per un articolo sul “SEO copywriting” potremmo utilizzare anche “ottimizzazione dei contenuti”, “scrivere per il web”, “copywriting persuasivo”, e così via.

Infine, un buon SEO copywriter sa che i contenuti originali e di qualità sono il fattore chiave per ottenere buoni posizionamenti. Pertanto, dedica tempo e risorse per creare testi unici, esaustivi e costantemente aggiornati, che soddisfino appieno l’intento di ricerca degli utenti.

Che cosa è un copy? Un copy è un testo persuasivo utilizzato nella pubblicità e nel marketing per convincere il pubblico a intraprendere un’azione specifica, come acquistare un prodotto o iscriversi a un servizio.

L’importanza della scrittura SEO

La scrittura SEO è la creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, utilizzando parole chiave, struttura e formattazione appropriate per migliorare il posizionamento nelle SERP e attrarre traffico qualificato.

Che si tratti di un sito web aziendale, un e-commerce o un blog personale, la capacità di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca è diventata imprescindibile.

Ma perché la scrittura SEO è così importante? Perché permette di attrarre traffico qualificato sul proprio sito web. Quando un utente effettua una ricerca su Google, il motore di ricerca presenta i risultati più rilevanti in base a complessi algoritmi che analizzano il contenuto delle pagine web.

Una scrittura SEO efficace consente di posizionarsi ai primi posti dei risultati di ricerca per le parole chiave strategiche del proprio settore. In questo modo, si aumentano notevolmente le probabilità che gli utenti interessati a quell’argomento clicchino sul proprio link, generando visite di qualità sul sito.

I contenuti ben ottimizzati sono utili anche per aumentare il coinvolgimento utente e le conversioni. Un testo che risponde in modo esaustivo alle domande e ai bisogni dei lettori, utilizzando le giuste parole chiave e uno stile accattivante, ha maggiori probabilità di trattenere gli utenti sul sito e spingerli a compiere l’azione desiderata, che si tratti di un acquisto, una registrazione o la compilazione di un form.

Inoltre, la scrittura SEO contribuisce a migliorare l’autorevolezza e la reputazione online di un sito web. Google premia i contenuti di alta qualità, ben strutturati e costantemente aggiornati, considerandoli più autorevoli e affidabili.

Un sito che pubblica regolarmente contenuti originali e informativi ha maggiori probabilità di guadagnare backlink (link in entrata) da altri siti, un fattore fondamentale per scalare le classifiche dei motori di ricerca. Più un sito è considerato autorevole, maggiore sarà il suo posizionamento organico per un ampio ventaglio di parole chiave correlate.

Chi è il SEO copywriter e in cosa differisce dal copywriter tradizionale

Il SEO copywriter è una figura professionale specializzata nella creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca. A differenza del copywriter tradizionale, che si focalizza principalmente sulla persuasione e l’engagement del lettore, il SEO copywriter deve bilanciare l’efficacia comunicativa con le esigenze di posizionamento sui motori di ricerca.

Mentre il copywriter classico punta a creare testi accattivanti e coinvolgenti, sfruttando tecniche di storytelling e leve emozionali, il SEO copywriter deve anche tenere conto di fattori tecnici come la densità delle parole chiave, l’utilizzo dei tag HTML, la struttura dei paragrafi e la lunghezza complessiva del testo.

Di cosa si occupa il SEO Copywriter

Il SEO copywriter è una figura professionale che si occupa di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, con l’obiettivo di migliorare il posizionamento di un sito web nelle SERP (Search Engine Results Pages).

Il suo lavoro inizia con un’approfondita analisi delle parole chiave pertinenti al settore di riferimento. Utilizzando tool specifici come Google Keyword Planner o SEMrush, il SEO copywriter individua i termini di ricerca più frequenti e rilevanti, valutandone anche il livello di competitività.

Sulla base delle keyword individuate, il SEO copywriter pianifica la content strategy, definendo gli argomenti da trattare, il tipo di contenuti da realizzare (articoli, guide, infografiche, ecc.) e il calendario editoriale.

Quando passa alla stesura dei testi, il SEO copywriter deve bilanciare due esigenze: da un lato, creare contenuti informativi, esaustivi e coinvolgenti per l’utente; dall’altro, ottimizzare il testo per favorire il posizionamento sui motori di ricerca.

Per farlo, inserisce le parole chiave principali e secondarie (LSI keywords) nei punti strategici della pagina: il titolo, i sottotitoli (heading tag H1, H2, H3), il primo paragrafo e il corpo del testo, con una densità intorno all’1-2%.

Ma il lavoro del SEO copywriter non si limita all’inserimento delle keyword. Per creare contenuti di qualità, deve:

  • Approfondire l’argomento in modo esaustivo, fornendo informazioni rilevanti e aggiornate;
  • Strutturare il testo in modo logico e coerente, suddividendolo in paragrafi brevi e utilizzando liste puntate per favorire la leggibilità;
  • Utilizzare uno stile di scrittura chiarocoinvolgente e adatto al target di riferimento;
  • Formattare il testo in modo visivamente accattivante, evidenziando i concetti chiave con grassetti, corsivi e immagini;
  • Includere call-to-action efficaci per spingere gli utenti a compiere l’azione desiderata (acquisto, iscrizione, contatto, ecc.).

Oltre alla creazione di contenuti, il SEO copywriter si occupa anche dell’ottimizzazione on-page dei testi esistenti. Questo può includere la riscrittura di titoli e meta description, l’aggiunta di heading tag, l’ottimizzazione delle immagini e l’inserimento di link interni ed esterni.

Il SEO copywriter, inoltre, collabora con i professionisti SEO e Web Marketing per monitorare le performance dei contenuti realizzati, analizzando metriche come il traffico organico, il tempo di permanenza sulla pagina, il tasso di rimbalzo e le conversioni generate. Sulla base di questi dati, apporta le opportune modifiche e ottimizzazioni per migliorare costantemente i risultati.

Il SEO copywriter si occupa di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca e al contempo accattivanti per gli utenti, contribuendo a migliorare la visibilità, l’engagement e le conversioni di un sito web.

Le Competenze di un SEO Copywriter

Un bravo SEO copywriter deve avere un’ottima padronanza della lingua italiana e delle tecniche di copywriting. Deve saper scrivere testi chiari, coinvolgenti e persuasivi, adattando lo stile e il tono di voce al target di riferimento. La capacità di creare contenuti originali e di alta qualità è fondamentale per catturare l’attenzione degli utenti e trasmettere efficacemente il messaggio desiderato.

Oltre alle competenze di scrittura, un SEO copywriter deve conoscere i principi della SEO (Search Engine Optimization) e le tecniche di ottimizzazione on-page. Deve saper effettuare ricerche approfondite delle parole chiave pertinenti al settore di riferimento, utilizzando tool specifici come Google Keyword Planner o SEMrush. L’obiettivo è individuare i termini di ricerca più frequenti e rilevanti, tenendo conto anche del livello di concorrenza.

Identificate le keyword principali e secondarie (LSI keywords), il SEO copywriter deve essere in grado di inserirle strategicamente all’interno del testo, senza compromettere la scorrevolezza e la leggibilità. Le parole chiave vanno posizionate nei punti chiave della pagina, come il titolo, i sottotitoli, il primo paragrafo e il corpo del testo, con una densità intorno all’1-2%.

Il SEO copywriter deve saper strutturare i contenuti in modo logico e semanticamente rilevante, suddividendo il testo in paragrafi brevi, utilizzando heading tag (H1, H2, H3) e inserendo link interni ed esterni pertinenti.

Inoltre, deve conoscere l’importanza della formattazione e dell’impaginazione per favorire la leggibilità e la scansione visiva dei contenuti. L’utilizzo di grassetti, corsivi, liste puntate e immagini può aiutare a evidenziare i concetti chiave e rendere il testo più accattivante.

Oltre alle competenze tecniche, deve saper analizzare i dati relativi alle performance dei contenuti (traffico organico, tempo di permanenza, tasso di rimbalzo, ecc.) e apportare le opportune modifiche e ottimizzazioni per migliorare costantemente i risultati.

Un SEO copywriter può creare contenuti di alta qualità in grado di posizionarsi ai vertici dei motori di ricerca, attrarre traffico qualificato e raggiungere gli obiettivi di business prefissati.

Cosa fare per scrivere contenuti di qualità e in ottica SEO

Per scrivere contenuti SEO efficaci, usa parole chiave pertinenti, crea contenuti di valore, ottimizza titoli e meta description, formatta il testo, inserisci link interni e mantieni una lunghezza adeguata.

Ecco cosa devi fare per posizionare i tuoi contenuti su Google:

  1. Concentrati sull’obbiettivo: una buona scrittura SEO deve essere utile agli utenti. I testi devono essere specifici e catturare l’attenzione dei lettori.
  2. Studia i competitor e scegli le parole chiave: usa strumenti come Google Trends o Google Suggest per trovare le parole chiave più cercate dagli utenti.
  3. Scrivi per le persone: l’obiettivo di una pagina web è informare gli utenti e soddisfare le loro ricerche.
  4. Usa titoli e sottotitoli: i titoli devono richiamare le frasi usate dagli utenti nelle ricerche. I sottotitoli guidano il lettore e creano una struttura chiara, apprezzata da Google e dagli utenti.
  5. Formatta bene i contenuti: usa frasi brevi, paragrafi corti, elenchi puntati e citazioni per rendere la lettura scorrevole e interessante.
  6. Offri contenuti di valore: ogni paragrafo deve essere incentrato su un argomento specifico. Evita informazioni inutili e scrivi testi brevi, esaustivi e utili.
  7. Presta attenzione all’usabilità utente e al design: sul web si scansiona velocemente il testo per trovare le informazioni rilevanti. Assicurati che i visitatori trovino ciò che cercano senza dover leggere tutto.
  8. Inserisci link di approfondimento: i link interni ed esterni permettono ai lettori di verificare le fonti e approfondire alcuni argomenti. I link rendono le informazioni più complete e interessanti per Google e i lettori.
  9. Inserisci contenuti multimediali: immagini, video e audio coinvolgono gli utenti e migliorarano i tempi di permanenza sulla pagina, riducendo la frequenza di rimbalzo.
  10. Rendi il tuo articolo indicizzabile su Google: assegna meta title e meta description, ottimizza l’URL e notifica a Google Search Console la pubblicazione inviando la Sitemap del sito.

SEO Copywriting

Scrivere in chiave SEO: cosa non fare

  1. Non copiare: i contenuti SEO devono essere originali e scritti da esperti. Copiare può comportare penalizzazioni da Google e rischi di plagio.
  2. Non scrivere per compiacere i motori di ricerca: usa i tool SEO con criterio. L’obiettivo è soddisfare le richieste degli utenti.
  3. Non scrivere testi lunghi e incomprensibili: gli utenti vogliono risposte veloci e sostanziali, non impressionarli con termini complessi.
  4. Non esagerare con le parole chiave: bombardare i testi con parole chiave è penalizzante per i motori di ricerca e snervante per i lettori.
  5. Non esagerare con i link: i link devono aiutare il lettore ad approfondire, non essere fuorvianti o generici.
  6. Non inserire immagini a caso: le immagini devono rendere piacevole la lettura e aiutare a comprendere il contenuto, non solo per inserire tag alt a scopo SEO.
Leonardo Spada

Web Designer & Consulente SEO Freelance. Mi occupo di Web Design e posizionamento su Google per diverse realtà aziendali e liberi professionisti curando nei minimi particolari il progetto web dalla pianificazione alla realizzazione.