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Cos’è il SEO copywriting

Il SEO copywriting è una tecnica di scrittura che mira a creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, mantenendo al contempo un alto livello di engagement e valore per gli utenti. L’obiettivo principale del SEO copywriting è quello di attrarre traffico organico di qualità attraverso la creazione di contenuti pertinentiinformativi e persuasivi. Questo approccio combina i principi della SEO con le tecniche di copywriting tradizionale, al fine di raggiungere un equilibrio tra l’ottimizzazione per i motori di ricerca e la soddisfazione delle esigenze e delle aspettative dei lettori.

La SEO (Search Engine Optimization) è l’insieme di strategie e tecniche volte a migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati dei motori di ricerca, aumentando la visibilità e il traffico organico.

Il termine “copywriter” deriva dalla parola “copy”, che si riferisce al testo utilizzato nella pubblicità e nel marketing. Un copywriter è quindi uno scrittore specializzato nella creazione di testi persuasivi per scopi promozionali. Il servizio di copywriting consiste nella creazione di contenuti testuali persuasivi ed efficaci per scopi di marketing, pubblicità e comunicazione, con l’obiettivo di attrarre, coinvolgere e convertire il pubblico di destinazione.

Un SEO copywriter esperto è in grado di identificare le parole chiave più rilevanti per il proprio pubblico di riferimento e integrarle in modo naturale all’interno dei contenuti, evitando pratiche di keyword stuffing che potrebbero penalizzare il sito.

Inoltre, il SEO copywriting prevede l’ottimizzazione di elementi on-page come i titoli, le meta description, gli header tag e i testi alternativi delle immagini, al fine di comunicare efficacemente il tema principale della pagina sia agli utenti che ai motori di ricerca. La creazione di contenuti di alta qualità, ben strutturati e facili da leggere è fondamentale per catturare l’attenzione dei lettori, incoraggiare la condivisione sui social media e ottenere backlink naturali da altri siti autorevoli.

Il SEO copywriting richiede una profonda comprensione delle esigenze e delle preferenze del pubblico di riferimento, nonché una conoscenza aggiornata dei fattori di ranking e degli algoritmi dei motori di ricerca.

Un bravo SEO copywriter è in grado di creare contenuti che rispondano alle domande e ai problemi degli utenti, fornendo soluzioni e informazioni di valore. Allo stesso tempo, il SEO copywriting guida i lettori lungo il funnel di conversione, utilizzando tecniche di persuasione e call-to-action efficaci per incoraggiare l’interazione con il sito e il compimento di azioni desiderate, come l’iscrizione a una newsletter o l’acquisto di un prodotto.

Che cosa è un copy? Un copy è un testo persuasivo utilizzato nella pubblicità e nel marketing per convincere il pubblico a intraprendere un’azione specifica, come acquistare un prodotto o iscriversi a un servizio.

 

L’importanza della scrittura SEO

La scrittura SEO è la creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, utilizzando parole chiave, struttura e formattazione appropriate per migliorare il posizionamento nelle SERP e attrarre traffico qualificato.

Ecco a cosa serve il SEO copywriting:

Migliora il posizionamento sui motori di ricerca

Uno dei principali vantaggi del SEO copywriting è il suo impatto diretto sul posizionamento del tuo sito web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Attraverso l’uso strategico di parole chiave rilevanti e l’ottimizzazione on-page, i contenuti creati da un SEO copywriter esperto possono aiutare il tuo sito a scalare le classifiche per le query di ricerca più importanti nel tuo settore.

Coinvolge il pubblico di destinazione

Il SEO copywriting non si limita a soddisfare gli algoritmi dei motori di ricerca; il suo scopo principale è creare contenuti che attraggano e coinvolgano il tuo pubblico di destinazione. Un SEO copywriter abile sa come identificare le esigenze, le domande e i punti deboli degli utenti, creando contenuti che forniscano risposte, informazioni preziose e soluzioni ai loro problemi. Contenuti ben scritti, informativi e coinvolgenti incoraggiano i visitatori a trascorrere più tempo sul tuo sito, riducendo il tasso di rimbalzo e aumentando il coinvolgimento complessivo.

Rafforza il Brand aziendale

Attraverso la creazione di contenuti di alta qualità, ben ricercati e informativi, puoi dimostrare la tua esperienza e guadagnare la fiducia del tuo pubblico. Contenuti autorevoli non solo attirano più traffico organico, ma aumentano anche la probabilità di ottenere backlink da altri siti, migliorando ulteriormente il tuo posizionamento e la tua credibilità online.

Migliora il rapporto Conversione / Vendite

Integrando call-to-action persuasive e strategie di copywriting mirate, un SEO copywriter può guidare gli utenti lungo il funnel di conversione, incoraggiandoli a compiere azioni desiderate come l’iscrizione a una newsletter, il download di una risorsa o l’acquisto di un prodotto. Contenuti ottimizzati per le conversioni non solo migliorano il ROI (Ritorno dell’investimento)  ma contribuiscono anche alla crescita e al successo complessivo della tua attività online.

Chi è il SEO copywriter e in cosa differisce dal copywriter tradizionale

Il SEO copywriter è un professionista della scrittura che si differenzia dal copywriter tradizionale per la sua specializzazione nell’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca.

Mentre entrambi i ruoli richiedono eccellenti capacità di scrittura e la capacità di creare contenuti coinvolgenti, il SEO copywriter possiede anche una profonda comprensione delle strategie SEO e di come integrarle efficacemente nei testi.

Il copywriter tradizionale si concentra principalmente sulla creazione di contenuti accattivanti e persuasivi, con l’obiettivo di coinvolgere il pubblico e suscitare un’azione desiderata, come l’acquisto di un prodotto o la richiesta di un servizio. Il loro focus principale è sulla comunicazione efficace del messaggio e sull’appeal emotivo per il pubblico di destinazione.

D’altra parte, il copywriter SEO va oltre la semplice scrittura persuasiva. Il suo obiettivo è creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, che non solo coinvolgano i lettori, ma che si posizionino anche in alto nei risultati di ricerca per le parole chiave pertinenti.

Di cosa si occupa il SEO Copywriter

Il SEO copywriter è una figura professionale che si occupa di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, con l’obiettivo di migliorare la visibilità e il posizionamento di un sito web nelle SERP (Search Engine Results Pages). Il lavoro del SEO copywriter va oltre la semplice stesura di testi, combinando competenze di copywritingSEO e content marketing per creare contenuti che attraggano, coinvolgano e convertano il pubblico di destinazione.

Tra i compiti principali di un SEO copywriter rientra la ricerca e l’analisi delle parole chiave più rilevanti per il settore di riferimento e il target audience. Questo processo consente di identificare i termini di ricerca utilizzati dagli utenti per trovare informazioni, prodotti o servizi correlati al business. Il SEO copywriter, quindi, integra strategicamente queste parole chiave all’interno dei contenuti, assicurandosi che siano posizionate in modo naturale e non forzato. Inoltre, il SEO copywriter si occupa dell’ottimizzazione on-page dei contenuti, curando elementi come i titoli, le meta description, gli header tag, i testi alternativi delle immagini e la struttura interna dei link, al fine di comunicare efficacemente il tema principale della pagina sia agli utenti che ai motori di ricerca.

Un altro aspetto fondamentale del lavoro del SEO copywriter è la creazione di contenuti di alta qualità, informativi e coinvolgenti, che rispondano alle esigenze e alle domande degli utenti. Questo include la scrittura di articoli di blogtutorialcasi studio in grado di rafforzare l’autorevolezza del brand nel proprio settore.

Il SEO copywriter, inoltre, si impegna a creare contenuti unici e originali, evitando pratiche di duplicazione o plagio che potrebbero penalizzare il sito. La capacità di raccontare storie avvincenti, utilizzare un tono di voce coerente con il brand e creare un legame emotivo con il pubblico sono competenze essenziali per un SEO copywriter di successo.

Il SEO copywriter si occupa di creare contenuti ottimizzati per i motori di ricerca e al contempo accattivanti per gli utenti, contribuendo a migliorare la visibilità, l’engagement e le conversioni di un sito web.

Le Competenze di un SEO Copywriter

Per diventare un SEO copywriter di successo, è necessario possedere una combinazione di abilità di scrittura eccellenti, conoscenza delle atticità SEO, abilità di ricerca, comprensione del pubblico, pensiero strategico, creatività e familiarità con gli strumenti SEO. Padroneggiare queste competenze richiede tempo e pratica, ma il risultato finale è la capacità di creare contenuti di alta qualità che si distinguono, coinvolgono il pubblico e generano risultati tangibili per i tuoi sforzi di content marketing.

1. Eccellenti abilità di scrittura

Alla base di ogni grande contenuto c’è sempre una scrittura eccellente. Un SEO copywriter deve possedere solide abilità di scrittura e una conoscenza approfondita della grammatica. Questo include la capacità di creare contenuti ben strutturati, scorrevoli e privi di errori. Un SEO copywriter dovrebbe essere in grado di adattare il proprio stile di scrittura a diversi toni di voce e pubblici di destinazione, mantenendo sempre un alto livello di qualità e professionalità.

2. Conoscenza delle tecniche SEO e degli algoritmi di ricerca

Un SEO copywriter deve avere una comprensione approfondita dei principi e delle best practice SEO. Questo include la conoscenza di come effettuare ricerche di parole chiave, ottimizzare i tag HTML, creare meta description accattivanti e strutturare i contenuti in modo che siano facili da scansionare e indicizzare dai motori di ricerca. Essere SEO oriented, permette ad un copywriter di creare contenuti che non solo attirano il traffico organico, ma che si posizionano anche bene nelle SERP.

3. Abilità di ricerca

Un SEO copywriter deve possedere eccellenti abilità di ricerca e la capacità di verificare i fatti. Questo include la capacità di individuare fonti autorevoli, estrarre dati rilevanti e incorporare informazioni credibili nei contenuti.

4. Comprensione e conoscenza del target di destinazione

Un SEO copywriter di successo deve avere una profonda comprensione del pubblico di destinazione. Questo include la conoscenza delle loro esigenze, preferenze e obiettivi. Un copywriter dovrebbe essere in grado di creare contenuti che risuonino con il pubblico di destinazione, affrontando le loro domande e fornendo soluzioni ai loro problemi.

5. Pensiero strategico e analitico

Il SEO copywriting richiede più della semplice scrittura; richiede anche un pensiero strategico e analitico. Un SEO copywriter deve essere in grado di sviluppare e implementare strategie di contenuto che si allineino con gli obiettivi di business e di marketing. Questo include l’analisi delle prestazioni dei contenuti, l’identificazione delle opportunità di ottimizzazione e l’apporto di modifiche strategiche per migliorare i risultati.

6. Creatività e originalità

Un SEO copywriter deve possedere un occhio creativo e la capacità di sviluppare idee di contenuto uniche e accattivanti. Questo include l’abilità di trovare nuovi angoli su argomenti comuni, creare titoli avvincenti che attirano l’attenzione e utilizzare storytelling coinvolgenti per coinvolgere i lettori. Un SEO copywriter creativo può trasformare anche gli argomenti più noiosi in contenuti interessanti e condivisibili.

7. Conoscenza degli strumenti e delle tecnologie SEO

Gli strumenti SEO sono software e piattaforme che aiutano a ottimizzare i siti web per i motori di ricerca, fornendo analisi delle parole chiave, monitoraggio del posizionamento, analisi dei backlink e altre funzionalità.

Un SEO copywriter dovrebbe avere familiarità con gli strumenti e le tecnologie SEO comunemente utilizzati. Questo include la conoscenza di strumenti di ricerca delle parole chiave, piattaforme di analisi come Google Analytics, e strumenti di ottimizzazione dei contenuti come il plugin Yoast SEO  e la suite SEO SEMrush.

Padroneggiare questi strumenti consente a un SEO copywriter di semplificare il proprio flusso di lavoro, prendere decisioni basate sui dati e ottenere risultati migliori.

Cosa fare per scrivere contenuti di qualità e in ottica SEO

Le tecniche principali per una corretta scrittura SEO includono l’uso di parole chiave pertinenti, la creazione di contenuti di valore, l’ottimizzazione di titoli e meta description, la formattazione del testo, l’uso di link interni e la lunghezza adeguata del contenuto.

Ecco cosa devi fare per posizionare i tuoi contenuti su Google:

  1. Concentrati sull’obbiettivo da raggiungere: una buona scrittura SEO riguarda l’utilità dei contenuti proposti agli utenti. I testi devono essere elaborati su intenti di ricerca specifici e devono essere in grado di catturare l’attenzione dei lettori.
  2. Studia i competitor e scegli un elenco di parole chiave: ricerca e inserimento keyword: ok, ma senza esagerare, per avere un’idea delle parole chiave di interesse, si possono utilizzare strumenti come Google Trends o Google Suggest che segnalano gli argomenti di tendenza ricercati dagli utenti su Google.
  3. Scrivi per gli essere umani: sui motori di ricerca, è vero che la classificazione avviene per mezzo di un algoritmo, ma non devi mai dimenticare che lo scopo di una pagina web è quello di informare gli utenti e soddisfare le query di ricerca. Scrivi in maniera comprensibile e con tono amichevole. Questo ti aiuterà a migliorare le interazioni con gli utenti.
  4. Suddividi gli argomenti con titoli e sottotitoli: i titoli devono richiamare le parole e le frasi che utilizzano gli utenti quando fanno una ricerca in Google; i sottotitoli guidano il lettore e lo aiutano a costruire una struttura chiara e semplice. Ricorda che la struttura gerarchica delle informazioni piace molto sia a Google che agli utenti.
  5. Formatta bene i contenuti: la scrittura deve essere composta da frasi brevi e chiare, utilizzando un corpo del testo suddiviso in paragrafi di poche righe. Usa elenchi puntati, numerati e citazioni, questo aiuterà i lettori a vivere un’esperienza di lettura fluida, interessante e meno noiosa.
  6. Scrivi contenuti di reale valore: ogni paragrafo deve essere incentrato su uno specifico argomento ed evita di scrivere informazioni futili giusto per riempire una pagina bianca. Scrivi testi brevi, esaustivi e di reale utilità per il lettore.
  7. Presta attenzione all’usabilità utente e al design: sul web non si legge, ma si guarda, quindi l’occhio scansiona velocemente i testi per cercare solo le informazioni che si ritengono rilevanti. La maggior parte dei visitatori, impiega solo pochi secondi prima di lasciare una pagina, quindi assicurati che vedano ciò che stanno cercando senza essere obbligati a dover leggere tutto.
  8. Inserisci link di approfondimento: presta attenzione ai collegamenti link interni e soprattutto ai link esterni. Un link deve mettere in condizione il lettore di verificare le fonti e di approfondire alcuni specifici argomenti. Ecco perché ,se si aggiungono al testo dei link, le informazioni saranno ritenute ancora più complete e interessanti, sia da Google che dai lettori.
  9. Inserisci contenuti multimediali: immagini, video e audio possono coinvolgere maggiormente gli utenti e migliorare i tempi di permanenza in pagina aiutandoti quindi a ridurre la frequenza di rimbalzo.
  10. Assicurati che il tuo articolo sia indicizzabile su Google: assegna il meta title e la meta description, ottimizza la la URL e notifica a Google Search Console la pubblicazione inviando la Sitemap del sito.

Come scrivere un testo SEO friendly? Per scrivere un testo SEO friendly, utilizza parole chiave rilevanti, struttura il contenuto in modo chiaro con titoli e sottotitoli, usa meta tag appropriati, crea link interni ed esterni e fornisci valore al lettore.

SEO Copywriting

Scrivere in chiave SEO: cosa non fare

  1. Non copiare: i contenuti per risultare SEO friendly oltre a fornire informazioni utili devono essere assolutamente originali e devono essere scritti da persone che conoscono gli argomenti. Inoltre, un contenuto copiato può comportare penalizzazioni algoritmiche Google e peggio ancora, puoi rischiare di essere denunciato per plagio.
  2. Non scrivere per compiacere i motori di ricerca: esistono molti tool utili che aiutano i SEO Copywriter ad elaborare i testi, ma non dimenticare che devono essere utilizzati con criterio e buonsenso. L’unico obbiettivo da raggiungere quando si scrive in ottica SEO è quello di soddisfare le richieste degli utenti.
  3. Non scrivere testi lunghi e incomprensibili: inutile cercare di impressionare gli utenti con frasi bombardate da termini indecifrabili. Gli utenti prestano attenzione alla sostanza e desiderano risposte veloci ma non sono interessati alle tue abilità linguistiche.
  4. Non esagerare con le parole chiave: bombardare i testi con parole chiave non serve a nulla. Questo, oltre ad essere penalizzante per i motori di ricerca può essere snervante per i lettori.
  5. Non esagerare con i link: come già detto, i link hanno una funzione importantissima e devono servire esclusivamente per aiutare il lettore ad approfondire concetti e argomenti. Aiutare i lettori a comprendere la destinazione di un link ed evita di inserire anchor text fuorvianti o troppo generici.
  6. Non inserire immagini a caso: le immagini devono rendere piacevole la lettura ed aiutare il lettore a comprendere meglio il contenuto. Non inserire immagini senza senso giusto per inserire Tag Alt con la speranza di ottenere benefici SEO.
Leonardo Spada

Web Designer & Consulente SEO Freelance. Mi occupo di Web Design e posizionamento su Google per diverse realtà aziendali e liberi professionisti curando nei minimi particolari il progetto web dalla pianificazione alla realizzazione.